2025年，全球跨境电商市场规模突破2.1万亿美元，然而超过67%的中国卖家反映：物流成本高、合规门槛陡、本地化运营难，正成为制约增长的三座大山。就在行业焦虑情绪蔓延之际，亚马逊官方确认将于2026年正式推出“Next Generation Global Selling”（下一代跨境链）计划，这被业内视为继FBA之后最具颠覆性的基础设施升级。这意味着什么？跨境卖家又该如何提前布局？
什么是”Next Generation Global Selling”（下一代跨境链）？
根据亚马逊全球开店官方透露的信息，Next Generation Global Selling（下一代跨境链）是一套全新的跨境电商基础设施体系，旨在打通从中国工厂到全球消费者的全链路。
该计划的核心包括以下几个维度：
- 智能物流网络2.0：升级全球仓储布局，新增东南亚、中东、拉美等区域枢纽仓，预计将跨境配送时效平均缩短40%
- AI驱动的合规引擎：自动化处理多国税务、认证、标签等合规要求，降低卖家合规成本约30%
- 一站式本地化服务：提供产品本地化改造、多语言客服、本土营销资源对接
- 供应链金融升级：基于卖家运营数据提供更灵活的资金支持方案
简单来说，下一代跨境链试图将过去分散、碎片化的跨境服务整合为”一站式解决方案”，让卖家专注于产品和品牌，把复杂的后端交给平台。
为什么亚马逊要在2026年推出这个计划？
全球竞争格局倒逼平台升级
过去两年，TEMU、SHEIN、TikTok Shop等新兴平台的崛起，正在重塑全球电商版图。数据显示，2024年TEMU在美国的月活用户已突破1.5亿，直接冲击亚马逊的价格敏感型用户群体。
亚马逊必须做出回应。Next Generation Global Selling本质上是一次防御性与进攻性并存的战略布局——既要留住现有优质卖家，也要吸引更多具备供应链优势的中国工厂型卖家。
中国卖家结构正在发生深刻变化
过去十年，亚马逊中国卖家经历了从”铺货时代”到”精品时代”的转型。如今，越来越多的工厂型卖家开始直接入场，他们拥有产品开发能力和成本优势，但缺乏跨境运营经验。
亚马逊的下一代跨境链，正是为这类卖家量身定制的”赋能工具”。平台希望通过降低运营门槛，吸引更多优质供应链资源直接对接全球消费者。
合规压力持续加大
欧盟的EPR法规、美国的产品安全新规、各国不断变化的关税政策……2025年，超过45%的跨境卖家表示合规成本同比上涨超过20%。平台需要提供系统性解决方案，否则卖家流失将不可避免。
Next Generation Global Selling对跨境卖家的影响
下一代跨境链的落地，将从根本上改变跨境电商的游戏规则。以下是卖家需要重点关注的几个方面：
一、物流成本与时效的重新洗牌
新物流网络上线后，依赖”低价+慢物流”模式的卖家将面临巨大挑战。当亚马逊能够以更低成本实现更快配送，消费者的期望值将被进一步拉高。
这意味着：
- 头程物流成本有望下降15%-25%
- 新兴市场（东南亚、中东）的机会窗口将快速打开
- 时效成为新的竞争壁垒，而非仅仅是价格
二、合规不再是选择题，而是必答题
亚马逊的AI合规引擎将自动检测产品是否符合目标市场的法规要求。不合规的listing可能直接被限制展示甚至下架。
对于工厂型卖家而言，这既是挑战也是机会——提前建立合规体系的卖家将获得竞争优势。
三、本地化能力成为核心竞争力
下一代跨境链提供的本地化服务，将让”翻译listing+投广告”的粗放模式逐渐失效。未来，真正理解目标市场消费者需求、能够进行产品本地化改造的卖家，才能获得更高转化率。
四、数据驱动的精细化运营成为标配
平台将开放更多数据接口和分析工具。卖家的选品决策、库存管理、广告投放，都需要基于数据而非直觉。想要提高数据洞察能力，可以参考亚马逊最近发布的商品绩效聚焦工具，它能帮助卖家更精准地分析产品表现并作出调整。
卖家应对策略：如何提前布局下一代跨境链？
面对即将到来的变革，跨境卖家现在就应该开始行动。以下是五条可执行的建议：
策略一：盘点产品合规状况，建立合规清单
在Next Generation Global Selling正式上线前，卖家应系统梳理现有产品线在主要目标市场（美国、欧洲、日本等）的合规要求，包括：
- 产品认证（如CE、FCC、CPC等）
- 包装标签要求
- EPR等环保法规
- 关税分类与原产地规则
策略二：重新评估物流布局
如果你目前只使用单一的FBA仓库或第三方海外仓，是时候重新规划了。建议关注亚马逊即将新增的区域枢纽仓，提前测试多仓布货策略。
策略三：强化本地化内容能力
不要再依赖简单的机器翻译。投资专业的本地化团队或服务商，针对不同市场优化产品图片、视频、A+页面和品牌故事。
策略四：构建数据分析能力
开始使用第三方数据工具（如Helium 10、Jungle Scout）并培养团队的数据分析意识。下一代跨境链时代，数据就是决策的基础。
策略五：关注新兴市场机会
随着亚马逊在中东、拉美、东南亚的基础设施完善，这些市场将迎来爆发期。建议现在就开始进行市场调研和选品测试。对于资金有限或刚入局的卖家，可以考虑尝试亚马逊无货源模式，以较低成本测试新兴市场的消费需求。
总结与展望：把握下一代跨境链的战略机遇
亚马逊Next Generation Global Selling（下一代跨境链）的发布，标志着跨境电商正式进入”平台深度赋能”的新阶段。对于有供应链优势的工厂型卖家来说，这是一次难得的弯道超车机会；而对于传统贸易型卖家，则需要尽快补齐能力短板。
可以预见的是，未来2-3年，跨境电商行业将经历新一轮洗牌。那些能够快速适应新规则、积极拥抱平台工具、坚持长期主义的卖家，将在下一代跨境链时代脱颖而出。在决定投入前，卖家应该详细了解2025亚马逊开店费用，做好完整的成本规划，才能在新时代的跨境竞争中立于不败之地。
你准备好了吗？